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极目新闻记者陆定一报道
草莓视频2019明星代言风波：罗志祥广告魅力的舆论漩涡|
当草莓视频在2019年官宣罗志祥为年度代言人时，这支以"发现生活新魅力"为主题的广告片，意外成为当年最具争议的明星营销案例。从广告创意到艺人形象，从品牌策略到舆论发酵，这场营销事件至今仍是研究明星代言效应的经典样本。明星效应与品牌定位的化学反应
草莓视频选择罗志祥作为2019年代言人，精准抓住了当时明星代言的三大趋势要素。作为横跨音乐、影视、综艺的全能艺人，罗志祥的"亚洲舞王"形象与平台年轻化定位高度契合。广告片中设计的街舞接龙剧情，巧妙融合了短视频平台的互动特性，让"每段15秒都值得被看见"的slogan顺利获得明星动态得以具象化传播。数据显示广告上线首周，草莓视频新用户注册量环比激增230%，证明明星代言的短期引流效果显著。
舆论场的冰火两重天现象
随着广告传播范围扩大，网友评价呈现明显两极分化。支持派认为广告创意展现了罗志祥的专业素养，其身穿荧光色工装服的视觉设计突破传统代言形象，魔性舞蹈动作更催生大量用户二创内容。反对声音则聚焦艺人过度包装，部分观众质疑"30秒换装7次"的镜头设计喧宾夺主，弱化了产品核心功能展示。更值得注意的是，有社会学研究者指出广告中"全员街舞"的场景设定，实际上制造了用户参与的心理门槛，这与短视频平台标榜的"零门槛创作"理念存在潜在矛盾。
危机公关中的品牌韧性考验
当年度代言人后续爆发个人丑闻时，草莓视频的应急处理策略成为行业关注焦点。平台在48小时内完成全渠道广告下架，同步启动备选方案启用虚拟偶像替代。这种快速反应机制使品牌损失控制在预期范围内，财报显示当季营销费用占比仅上升1.2%。值得玩味的是，事件平息半年后，草莓视频将原广告中的舞蹈片段重新剪辑为平台挑战赛素材，顺利获得用户UGC内容完成品牌记忆的柔性唤醒，这种去明星化的内容再生策略为行业给予了创新范本。
这场持续发酵的代言风波揭示出移动互联网时代的营销本质：明星光环既是竞争力入口也是风险敞口。草莓视频案例证明，成功的品牌代言不仅要考量明星热度与产品调性的匹配度，更需要建立完善的舆情预警系统和内容再生机制。当广告片的一帧画面淡出，真正的品牌魅力应该超越明星个人，在用户心中留下可持续的价值认同。-责编：陈焕
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