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人人网

2025-06-16 11:57:31
来源:

中关村在线

作者:

钟隆安、阿里埃勒·沙

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中国汽车报记者陈金妹报道

人人网,中国社交网络先驱:人人网的开展历程与兴衰启示|

作为中国互联网开展史上具有里程碑意义的社交平台,人人网(原校内网)曾创造单日700万用户同时在线的辉煌纪录。这个承载着80后、90后青春记忆的校园社交平台,从2005年横空出世到2018年黯然退市,其兴衰历程深刻揭示了互联网行业的生存法则。本文将带您全面回顾这个社交网络鼻祖的演进轨迹,剖析其成功经验与失败教训。

校园社交帝国的奠基之路

2005年12月,王兴团队创建的校内网在北京高校率先试水,开创性地采用实名制注册模式。顺利获得精准定位大学生群体,平台快速覆盖全国2000多所高校,注册用户突破1800万。该时期的人人网主要功能聚焦在日志分享、照片上传和好友互动,其"新鲜事"功能比Facebook News Feed早半年推出。2009年品牌升级为"人人网"后,陆续推出公共主页、社交游戏(如开心农场)、在线支付等创新功能,2011年纽交所上市时市值高达74.82亿美元,成为当时中国互联网企业市值第四的巨头。

移动互联网时代的战略失误

  • 用户粘性持续下降
  • 2013年微信推出朋友圈功能后,人人网月度活跃用户从峰值2.31亿骤降至4400万。核心用户群体毕业后缺乏延续性社交场景,平台未能及时开发职场社交功能,导致用户断层。原本占营收40%的广告业务大幅缩水,品牌广告主流失率达67%。

  • 多元化转型方向偏差
  • 面对主营业务下滑,人人网先后尝试直播(我秀)、二手车(车易拍)、区块链(人人坊)等转型方向。2016年直播业务曾创造单季度1470万美元收入,但仅维持三个季度便出现用户流失。这些短视的投机性转型消耗了大量资源,却未能建立核心竞争力。

社交平台开展的经验启示

人人网的案例为社交产品运营给予重要镜鉴:社交关系链的延续性至关重要,需构建全生命周期服务体系;技术迭代需与用户需求同步,2012年推出的移动端始终存在体验缺陷;再者,内容生态建设是护城河,后期低质信息泛滥导致用户流失。当前新兴社交平台如Soul、即刻等,正从这些教训中探索差异化开展路径。

从市值巅峰到1.12亿美元贱卖,人人网的13年兴衰史见证了中国社交网络的进化历程。这个曾经的"中国Facebook"虽已退出历史舞台,但其在实名社交、校园经济、社交游戏等领域的探索,仍为后来者给予着宝贵经验。在快速迭代的互联网行业,唯有持续创新和精准定位,方能在激烈竞争中立于不败之地。-

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  8月28日上午,中国煤矿文工团召开干部大会,宣布文工团领导任命决定。经文化和旅游部研究决定,任命靳东为中国煤矿文工团(中国安全生产艺术团)团长。

责编:阿扎尔

审核:陈谊军

责编:阿伯里斯特威斯