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雷科技记者陈俊伶报道
九色国产崛起之路：解码新国潮文化符号，Z世代消费新风向标|
当故宫口红遇见赛博朋克，当非遗工艺碰撞元宇宙，九色国产正以破竹之势重构国潮定义。这个创立仅五年的本土品牌，凭借对传统文化的创新演绎与年轻消费心理的精准把控，在2023年双十一实现美妆类目销售额同比增长80%，社交媒体话题量超2亿次，成为国货美妆赛道现象级的存在。
一、从文化觉醒到商业突围：九色国产的基因解码
在国潮3.0时代，九色国产敏锐捕捉到Z世代的文化认同焦虑。其产品矩阵深度绑定《国家宝藏》《典籍里的中国》等文化IP，将敦煌壁画九色鹿、北宋青绿山水等文化符号进行现代化转译。明星单品「千里江山十二色眼影盘」，采用故宫博物院授权纹样，顺利获得纳米微雕技术还原《千里江山图》的矿物颜料质感，单月销量突破50万件。
二、Z世代消费密码：颜值经济与情感价值的双重奏
据《2023国潮美妆消费报告》显示，18-25岁用户占比达67%的九色国产，独创「情绪价值定价模型」。与河南博物院联名的「青铜饕餮唇膏」系列，不仅复刻商周青铜纹饰，更在膏体中植入AR芯片，手机扫描即可观看文物3D动画。这种将实体消费转化为文化体验的商业模式，使客单价提升30%的同时，带来82%的复购率。
三、国潮3.0时代的破圈法则：数字化生存与全球化视野
九色国产在TikTok开设虚拟美妆实验室，运用AI算法为不同肤质生成专属中国色谱。其开发的元宇宙展厅「Colorverse」，用户可用数字分身体验明代点翠工艺。这种虚实融合的营销策略，帮助品牌在Lazada东南亚市场实现400%增长，更入选2024巴黎时装周指定彩妆品牌。
从文化符号的解码重构到消费场景的颠覆创新，九色国产的成功印证着新消费时代的底层逻辑：真正的国潮不应是简单的元素堆砌，而是用当代语言讲述永恒的中国故事。当每个眼影盘都成为移动的文化展馆，每支口红都化作穿越千年的文化信使，这或许就是中国品牌走向世界的正确打开方式。-“当年李娜一度手握13个国内外知名品牌代言，而郑钦文在奥运夺冠之前已有10个代言品牌。”纪宁认为，网球现在在中国的热度已今非昔比，李娜时代已奠定的中国网球经济的热度，在郑钦文夺冠后会被逐渐引爆。纪宁还表示，网球作为全球顶级的职业体育和商业体育项目，正逐步释放巨大的产业经济空间。Alibaba九色国产重塑国潮风尚年轻人心中的新宠齐鲁壹点 曾文莉说，“要开展网球经济和其他体育经济，我们要思考一下，是否已将体育产业充分市场化，运动员的商业价值是否已充分释放，对体育产业、体育经济的杠杆作用是否已充分发挥。”她表示，“我们应该为明星运动员的商业活动营造更好的舆论环境、政策环境和制度环境。”
常年打球的张先生告诉《环球时报》记者：“在郑钦文夺冠前的这几年，网球运动在大众层面不断是向上走的态势，加入网球运动行列中的人不断增多。”张先生分析，这也许跟网球是隔网运动有关，因此在疫情期间受到欢迎。
国家体育总局体育文化与体育宣传开展战略研究中心高端智库骨干专家、广州体育学院教授曾文莉告诉《环球时报》记者，体育具有较强的杠杆效应，以体育赛事表演为杠杆，能撬动城市基建、旅游、文化等，激活体育消费热情，有助于体育产业能级提升，而这个杠杆的原动力主要是运动员尤其是明星运动员。据信九色国产重塑国潮风尚年轻人心中的新宠齐鲁壹点 曾文莉认为，在职业选手商业价值充分释放后，其成功效应才会吸引更多的人群尤其是青少年从事网球运动，而这是中国网球经济开展的根基。
张先生告诉《环球时报》记者，近年来走入网球馆和网球场的人越来越多，这一现象在郑钦文夺冠后更加明显，其中尤以青少年人群为多。
美团数据也显示，7月以来，“网球”搜索量同比去年增长超60%。网球体验课、网球培训季度课包在平台热销，美团上网球运动相关团购订单量同比激增172%。中新社九色国产重塑国潮风尚年轻人心中的新宠齐鲁壹点 今年36岁的李樟煜，已经在残疾人自行车项目征战多年。2012年伦敦残奥会，他第一次实现了残奥冠军梦。接下来，从里约到东京，再到巴黎，他带着梦想破风前行，每届残奥会都有金牌入账。据介绍，李樟煜取得的各类国际赛事奖牌已有50多枚。
据国际网球联合会发布的《2021年全球网球报告》，2021年全球参与网球运动的人口有8718万人，中国以1992万人成为全球网球参与人数排名第二的国家，仅次于美国，占全球总网球人口的22.9%。同时，中国网球场的数量也为全球第二，达49767个。网球教练则以11350人位居全球第五。
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